Max Mara: italialaismuodin takkitaikuri

Laadukkaista takeista ja tarkasta italialaisesta räätälintyöstä tunnettu Max Mara taitaa trendien soveltamisen omiin perinteisiin. Suvun yhteiselle intohimolle rakennettu muotitalo löysi tavaramerkkinsä jo varhain, mutta se ei ole sammuttanut innovatiivisuutta.

Achille Maramotti päätti orastavan lakiuransa sijaan seurata suvussaan virrannutta intohimoa muotiin sekä räätälöintiin ja perusti Max Maran vuonna 1951.  Yritys rikkoi sääntöjä kunnianhimoisuudellaan jo syntyessään. Maramotti halusi valmistaa huippulaatuisia naisten käyttövaatteita, mikä ei ollut lainkaan tyypillistä sen ajan Italiassa. Muoti nähtiin yhä lähinnä käsityönä. Oman näkemyksen seuraaminen kannatti, sillä Max Maran ensimmäinen mallisto oli valtaisa menestys. Malliston takkien ja pukujen selkeät linjat,  leikkaukset ja kaikesta ylimääräisestä riisuttu lookki määrittyi jo tuolloin brändin tavaramerkiksi. 

101801

Max Mara jatkoi polkuaan sääntöjen rikkomisessa. Merkki toi tyypillisesti miehisenä pidetyn kaksirivisen leveän nappilistan elegantteihin naisten pukuihin. Muotitalon ikonisimman tuotteen aseman onkin saavuttanut klassikkotakki 101801, joka nähtiin ensimmäisen kerran mallistossa vuonna 1981.  Kashmir-villasta valmistettu, kimonohihainen kamelin värinen päällystakki kuuluu muokkaamattomana jokaisen vuoden talvimallistoon, sekä jokaisen todellisen fashionistan must have -varusteeksi. 101801 kiteyttää Max Maran tyylin käytännöllisyydellä, klassisuudella ja rajojen rikkomisella.  Brändi edellä

Vaikka Max Maralle ovatkin työskennelleet nimekkäät suunnittelijat Karl Lagerfeldistä Narciso Rodriqueziin, on yritys ollut aina brändivetoinen. Suunnittelijoiden sijaan brändin kasvoiksi valitaan tarkkaan supermalli edustamaan Max Maran eleganttia, itsenäistä ja modernia naista. Tämän hetken brändilähettiläänä toimii it-mimmi Gigi Hadid. Hadidin edustaessa nuorta, itsenäistä ja itsevarmaa naista, on hänen  somevaikutusvaltansa kiistaton. Esimerkiksi Instagramissa julkaistut kuvat Gigistä MM Lina II –aurinkolaseissa nosti välittömästi julkaisun jälkeen lasien kysyntää.

 Perinteet kohtaavat trendit

Vaikka Max Mara on eittämättä maailman laadukkaimpien takkien kruunaamaton kuningas, ei brändin osaaminen jää pelkkiin kamelitakkeihin. Brändi osoittaa edelleen yhdistävänsä innovatiivisen muotoilun italialaiseen tarkkuuteen ja luo uusia tuotteita modernin ja vaativan naisen garderoobiin. Whitney bag on noussut merkkilaukkujen aatelistoon, kun taas brändin silmä- ja aurinkolasimallistot säilyttävät klassisen naisellisen lookin maustettuna persoonallisesti kauden uusimmilla trendeillä.

Kuvat: REX/Shutterstock, Giordano Sicki/REX/Shutterstock, Swan Gallet/WWD/REX/Shutterstock, Penske Media/REX/Shutterstock, ANL/REX/Shutterstock, Kelly Taub/BFA/REX/Shutterstock